Usyk Foundation
Благодійний фонд Олександра Усика
Співпраця з Black SMM Agency та комплексна стратегія згенерували понад 30 500 000 переглядів контенту, вивели комунікацію організації на міжнародний рівень, залучивши донорів з усього світу.
Usyk Foundation — це благодійний фонд абсолютного чемпіона світу з боксу Олександра Усика, створений для допомоги українцям, що постраждали від війни, та підтримки сил оборони.
Фонд реалізує масштабні проєкти: від закупівлі автівок, дронів та генераторів для ЗСУ до гуманітарної допомоги цивільним та відбудови зруйнованого житла.
Головна особливість проєкту — інтеграція благодійних ініціатив у світовий спортивний трафік напередодні великих поєдинків чемпіона. Usyk Foundation — це сила добра, що б’ється за життя, гідність і майбутнє України.
Точка А
На початку 2023 року фонд мав присутність у соцмережах, але вона не була інструментом для фандрейзингу. Була відсутня єдина візуальна концепція, а контент публікувався без чіткої стратегії через автоматичний кроспостинг між Facebook та Instagram.
Сторінка мала 4 583 підписники з низькою залученістю. Акаунт сприймався як додаток до особистого бренду Олександра Усика, а не як самостійна інституція, що знижувало рівень довіри донорів.
Комплексна побудова SMM-стратегії та створення фундаменту присутності благодійного фонду в соціальних мережах у фазі його активного розвитку.
Розробити візуальної стиль бренду, який транслює довіру, прозорість та відображає масштаб діяльності фонду.
Забезпечити медійну підтримку зборів та створювати контент, який стабільно конвертує увагу аудиторії у донати.
Масштабування вихід фонду на міжнародну площадку та залучити закордонних партнерів і донорів через соціальні мережі.
Співпраця з Black SMM Agency дозволила перетворити медійний капітал спортсмена на системний інструмент фандрейзингу та залучити донорів з усього світу.
-
01
Аналітика та SMM-стратегія
Провели глибинний аудит понад 35 провідних українських і світових фондів для вивчення найкращих механік. На основі аналізу було сформовано Tone of Voice, а також детальні портрети 5 ключових цільових аудиторій від свідомих українців до закордонних партнерів. Це дозволило зробити комунікацію фонду максимально цільовою, системною та ефективною для кожного сегмента.
-
02
Створення візуального стилю
Команда розробила дизайн-концепцію, що поєднала брендові кольори та шрифти з динамічними графічними елементами, зокрема контуром України як символ суверенітету. Ми впровадили систему гнучких шаблонів, анонсів великих зборів та інфографіки, що дозволило команді миттєво реагувати на актуальні інфоприводи, повністю зберігаючи високу впізнаваність бренду в кожній публікації.
-
03
Виробництво та публікацію контенту
Ми повністю перейшли до створення «живого» контенту: реальні історії бійців, бекстейдж роботи команди та детальні відеозвіти з передачі допомоги на фронт. Особливий фокус команда зробила на напрямку Reels, регулярно тестуючи патріотичні тренди та розмовні формати. Це дозволило акаунту отримувати сотні тисяч органічних охоплень та стабільно залучати нову аудиторію без додаткових витрат на рекламу.
-
04
Підтримка великих зборів
Забезпечили повний цикл ведення: контент-плани на 12+ дописів щомісяця, щоденні Stories. Сумарно 90 публікацій на місяць. Робота включала безперервну модерацію Direct, швидкі відповіді на запити донорів та постійну координацію з PR-командою фонду. Це допомогло синхронізувати всі медійні активності благодійної інституції та уникнути хаотичності.
-
05
Спецпроєкти
Окремим великим напрямком роботи став комплексний медійний супровід масштабних спецпроєктів фонду. Ми розробляли та просували благодійні аукціони, координували PR-кампанії, запускали таргетовану рекламу на іноземні ГЕО та успішно інтегрували ініціативи у світовий спортивний трафік. Це допомогло перетворити медійні події на потужне джерело фандрейзингу.
Результат
Охоплення та бренд
За 3 роки системної роботи кількість підписників зросла з 4 583 до 16 549 осіб. Сумарне охоплення перевищило 10.3 млн
Залученість
Запуск Reels та тестування патріотичних трендів дозволили отримувати сотні тисяч органічних переглядів. У періоди боїв Олександра Усика охоплення Stories досягало пікових 1.8 млн+ на місяць.
Соціальний імпакт
Медійна підтримка кампаній допомогла передати ЗСУ понад 1000 дронів, 80+ автомобілів та 50+ генераторів. Гуманітарну допомогу від фонду отримали понад 120 000 осіб.
Можемо сказати тільки позитивне про них. Супер профі.
та план запуску саме для вашого бізнесу.