Tiki
Бренд побутової техніки зі Словенії
Як ми запустили Instagram з нуля й зробили 10 000 підписників, а також знизили вартість підписника з 1.5$ до 0,96€ за 13 місяців.
Tiki — словенський бренд водонагрівачів, офіційно представлений на українському ринку. Якісна європейська техніка з сильними позиціями у своїй категорії, але без жодної присутності в соцмережах.
Клієнт звернувся наприкінці 2024 року з конкретним запитом: вивести бренд в Instagram на українську аудиторію. На момент звернення не існувало ні сторінки, ні рекламного кабінету, ні напрацьованого контенту.
Перед командою стояло завдання cтворювати повноцінну присутність бренду: з позиціюванням, видимим стилем, контент-стратегією та налагодженою рекламою.
Створити Instagram-сторінку бренду з нуля та сформувати її візуальний стиль.
Вивести Тікі в українські соцмережі та сформувати довіру до бренду.
Залучати цільових підписників із вартістю до 1,5€ за підписку.
-
01
Стратегія та позиціювання
Провели глибоке занурення в ринок: аналіз конкурентів, дослідження цільової аудиторії, сегментація за інтересами такої поведінки. Визначили архетип бренду, сформували тон голосу, УТП та емоційні тригери для комунікації. Паралельно розробили два концепту інформаційної стрічки, контент-план, механізми залучення та стратегію цільової реклами з розподілом бюджету.
-
02
Запуск сторінки
Створили Business Suite, рекламний кабінет та сторінку з нуля. Щомісяця виробляли стабільний обсяг контенту — 9 публікацій (котушки, каруселі, статичні дописи), 30 історій та 3 рекламні банери. Такий ритм дозволяє з перших тижнів формувати впізнаваний візуальний стиль і регулярно з'являтися у стрічні підписників без просадки.
-
03
Фото- та відеовиробництво
Організували 8 повноцінних фото- та відеозйомок для бренду. Для кожного розробляли технічне завдання: референси, локації, сценарії для барабанів. Це дало можливість сформувати власну бібліотеку брендового контенту замість стокових матеріалів — і отримати якість, що відповідає позиціюванню європейського продукту.
-
04
Оптимізація реклами
Тестували широку аудиторію, Advantage+ та аудиторії за інтересами — як споживачів, так і монтажників. Масштабували ефективні банери, відключали слабкі. Окремо тестували живий контент проти AI-згенерованих креативів. Результат системної роботи — вартість підписника знизилася більш ніж удвічі.
-
05
Колаборації та тренди
Провели спільні розіграші сертифікатів на знижку з мережею «Південь» — це підсилило довіру до бренду через асоціацію із відомим гравцем ринку та залучило нову аудиторію. Паралельно адаптували актуальні тренди: горизонтальні Reels і хвилю контенту з Лабубу. Такий підхід утримував органічне охоплення поряд із платним трафіком.
Результат
Впізнаваність
Бренд, якого не існувало в соцмережах, тепер щомісяця бачать 400 000 людей. Це пряма присутність у полі зору потенційних покупців у момент, коли вони обирають техніку.
Оптимізація залучення
KPI клієнта — до 1.5€ за підписника. Фактичний результат — 0.96€. Бюджет працює ефективніше, ніж планувалось, і продовжує оптимізовуватись.
Довіра до бренду
Майже 10 000 підписників — це аудиторія, яка свідомо обрала бренд і погодилась бачити його контент. Не випадкові перегляди, а сформована лояльна база.
та план запуску саме для вашого бізнесу.