Usyk Foundation
Благотворительный фонд Александра Усика
Сотрудничество с Black SMM Agency и комплексная стратегия сгенерировали более 30 500 000 просмотров контента, вывели коммуникацию организации на международный уровень, привлекая доноров со всего мира.
Usyk Foundation — это благотворительный фонд абсолютного чемпиона мира по боксу Александра Усика, созданный для помощи пострадавшим от войны украинцам и поддержки сил обороны. Фонд реализует масштабные проекты — от закупки автомобилей, дронов и генераторов для ВСУ до гуманитарной помощи гражданским и восстановления разрушенного жилья.
Главная особенность проекта — интеграция благотворительных инициатив в мировой спортивный трафик накануне больших поединков чемпиона. Usyk Foundation — это сила добра, которая бьется за жизнь, достоинство и будущее Украины.
Точка А
В начале 2023 года фонд присутствовал в соцсетях, но это не работало как инструмент для фандрейзинга. Отсутствовала единая визуальная концепция, а контент публиковался без четкой стратегии из-за автоматического кросспостинга между Facebook и Instagram.
Страница имела 4 583 подписчика с низкой вовлеченностью. Аккаунт воспринимался как дополнение к личному бренду Александра Усика, а не как самостоятельная институция, что снижало уровень доверия доноров.
Комплексное построение SMM-стратегии и создание фундамента присутствия благотворительного фонда в социальных сетях с момента его активного развития.
Разработка уникальной визуальной стратегии и стиля бренда, транслирующего доверие, прозрачность и отражающего масштаб деятельности Александра Усика.
Медийная поддержка сборов и создание эффективной системы контента, которая стабильно конвертирует внимание аудитории в донаты на нужды Украины.
Масштабирование голоса фонда, выход на международную аудиторию и привлечение новых зарубежных партнеров и доноров через социальные мережи.
Сотрудничество с Black SMM Agency позволило превратить медийный капитал спортсмена в системный инструмент фандрейзинга и привлечь доноров со всего мира.
-
01
Аналитика и SMM-стратегия
Провели глубинный аудит более 35 ведущих украинских и мировых фондов для изучения лучших механик. На основе анализа сформировали Tone of Voice, а также детальные портреты 5 ключевых целевых аудиторий (от сознательных украинцев до зарубежных партнеров). Это позволило сделать коммуникацию фонда максимально целевой, системной и эффективной для каждого сегмента.
-
02
Создание визуального стиля
Команда разработала дизайн-концепцию, объединившую брендовые цвета и шрифты с динамичными графическими элементами, включая контур Украины как символ суверенитета. Мы внедрили систему гибких шаблонов, анонсов больших сборов и инфографики, что позволило команде мгновенно реагировать на актуальные инфоповоды, полностью сохраняя высокую узнаваемость бренда в каждой публикации.
-
03
Производство и публикация контента
Мы полностью перешли к созданию «живого» контента — реальные истории бойцов, бэкстейдж работы команды и детальные видеоотчеты о передаче помощи на фронт. Особый фокус команда сделала на направлении Reels, регулярно тестируя патриотические тренды и разговорные форматы. Это позволило аккаунту получать сотни тысяч органических охватов и стабильно привлекать новую аудиторию без дополнительных затрат на рекламу.
-
04
Системный менеджмент
Обеспечили полный цикл ведения — контент-планы на 12+ постов ежемесячно, ежедневные Stories. Суммарно 90 публикаций в месяц. Работа включала непрерывную модерацию Direct, быстрые ответы на запросы доноров и постоянную координацию с PR-командой фонда. Это помогло синхронизировать все медийные активности благотворительной институции и избежать хаотичности.
-
05
Спецпроекты
Отдельным большим направлением работы стало комплексное медийное сопровождение масштабных спецпроектов фонда. Мы разрабатывали и продвигали благотворительные аукционы, координировали PR-кампании, запускали таргетированную рекламу на иностранные ГЕО и успешно интегрировали инициативы в мировой спортивный трафик. Это помогло превратить медийные события в мощный источник фандрейзинга.
Результат
Охват и бренд
За 3 года системной работы количество подписчиков выросло с 4 583 до 16 549 человек. Суммарный охват превысил 10.3 млн.
Вовлеченность
Запуск Reels и тестирование патриотических трендов позволили получать сотни тысяч органических просмотров. В периоды боев Александра Усика охват Stories достигал пиковых 1.8 млн+ в месяц.
Социальный импакт
Медийная поддержка кампаний помогла передать ВСУ более 1000 дронов, 80+ автомобилей и 50+ генераторов. Гуманитарную помощь от фонда получили более 120 000 человек.
Можемо сказати тільки позитивне про них. Супер профі.
и план запуска именно для вашего бизнеса.