Ичня
FMCG-бренд сгущенного молока
Построили системный SMM и достигли прироста в 57 900 подписчиков за 3 года.
и стартовые условия
Ичнянский молочно-консервный комбинат — один из лидеров производства сгущенного молока в Украине. Работает с 2006 года, экспортирует продукцию за рубеж, представлен во всех крупных сетях: АТБ, Сильпо, Новус, METRO, Fozzy и других.
Категория сгущенного молока в соцсетях — сложная. Продукт повседневный, но не «сексуальный» с точки зрения контента. Аудитория не ищет бренд самостоятельно — ее нужно привлекать через эмоции, рецепты и узнаваемость. При этом есть B2B-вектор: оптовые клиенты, которых нужно достигать через те же соцсети, где привыкли искать развлечения, а не поставщиков.
Привлечь целевую аудиторию на страницы бренда в Instagram и Facebook.
Увеличить узнаваемость бренда Ичня.
Омолодить аудиторию — сделать бренд актуальным для молодежи.
Разработать современную визуальную концепцию и адаптировать Tone of Voice бренда.
Запустить и масштабировать таргетированную рекламу.
Пошаговое описание действий команды для достижения результата.
-
01
Аудит и стратегия
Провели глубокий анализ текущих профилей и конкурентов. Выделили 4 сегмента ЦА: семьи с детьми, кулинары-энтузиасты, владельцы заведений общественного питания и любители сладкого. Для каждого прописали барьеры, драйверы и типы контента, которые их закрывают.
-
02
Обновление визуала и Tone of Voice
Разработали новую визуальную концепцию и фирменный стиль, отказались от официального тона в пользу эмоционального контента. Это повысило лояльность постоянных потребителей и закрепило интерес новой молодой аудитории.
-
03
Контент-продакшн и инфлюенс-маркетинг
Запустили системное создание Reels, интерактивных Stories и ежемесячные интеграции с блогерами. Юмор, рецепты, живые форматы и привлечение лидеров мнений активизировали вовлеченность и сформировали эмоциональную привязку к бренду.
-
04
Настройка таргетированной рекламы
Запустили рекламу на узнаваемость с собственными баннерами. Тестировали аудитории, оптимизировали и масштабировали самые эффективные связки.
Результаты
Диджитал-присутствие
Бренд стал присутствовать там, где есть аудитория. Ичня перестала быть «продуктом с полки» и превратилась в бренд, за которым следят.
Лояльность
Более 57 000 новых подписчиков суммарно по двум соцсетям — это не накрутка, а органическое и рекламное привлечение аудитории, которая выбирает взаимодействовать с брендом каждый день.
B2B-доверие
B2B-направление получило сильное диджитал-присутствие. Оптовые клиенты увидели бренд как системного игрока с профессиональным ведением соцсетей — это усиливает доверие на уровне деловых переговоров.
Вже 2 роки поспіль ми дуже раді співпрацювати з агенцією Black SMM! Вони справжні професіонали своєї справи! Дуже креативні та круті! Вони наповнюють сторінку контентом (та знімають його також), налаштовують рекламу та співпрацюють з блогерами!
и план запуска именно для вашего бизнеса.