Ичня и Макс Барских
Объединили авангард, поп-культуру и бизнес.
Превратили строку в райдере артиста в масштабную вселенную поп-арта, которая охватила 15,7 млн человек и увеличила вовлеченность в социальных сетях в 19 раз.
Банка сгущенного молока «Ичня» стоит на полке практически в каждом супермаркете. Ее покупают по привычке, автоматически кладя в корзину, но она почти не вызывает эмоций в цифровом пространстве. Аудитория в возрасте 25–35 лет обычно воспринимает такие бренды как нечто из детства или сугубо бытовое — то, о чём точно не вспоминают в контексте современных трендов.
Главная задача заключалась в том, чтобы вывести потребителя из этой инерции. Нужно было вернуть «Ичню» в поле зрения молодой платежеспособной аудитории и добиться того, чтобы о консервах заговорили в контексте массовой поп-культуры.
В своё время Энди Уорхол соединил авангард, бизнес и культуру, превратив обычную банку супа в культовый символ. Мы создали собственную «фабрику» в стиле поп-арт для «Ични».
Всё началось с одной случайной строчки в райдере Макса Барских — артист заказывал сгущённое молоко. Мы поняли: это оно. На первой же встрече Алан Бадоев сказал концептуальную фразу: «Макс — это сладкий артист».
Пазл сложился в единую вселенную:
Обращение к фанатам — «Мои сладкие».
Новый слоган бренда — «Сладко звучит».
Весь этот масштаб в Дворце спорта нужно было быстро преобразовать в цифровые показатели, поэтому в сети мы разгоняли кампанию ещё до первых аккордов на сцене. Запустили серию промо-постов о генеральном партнёрстве, которые сразу собрали более 100 тысяч просмотров и разогрели аудиторию.
Главным треком концерта был «Колишній», и мы решили использовать это по максимуму: создали лимитированную баночку «Колишній by Max Barskih». Видеоанонс с этим дизайном мгновенно разлетелся по сети и окончательно закрепил песню за «Ичнеей».
Параллельно мы собрали и разослали топовым блогерам эксклюзивные пресс-боксы. Это вызвало целый поток искренних распаковок в сторис. Добавили сюда два розыгрыша билетов и мерча — эксклюзивных футболок и плакатов, а также серию из шести совместных роликов и постов с командой Барских. В результате фанаты артиста массово и естественно переходили на страницу бренда.
Результаты
Поп-культурный статус:
Новый трек «Колишній» и стиль концерта стали напрямую ассоциироваться с «Ичней». Продукт перешел из категории «консервация» в категорию «тренд».
Перезагрузка аудитории
Ядро новых подписчиков составили женщины 25–35 лет — молодая аудитория.
Органический взрыв
Коллаборация сработала благодаря живому смыслу, что дало колоссальный поток качественного UGC.
Вже 2 роки поспіль ми дуже раді співпрацювати з агенцією Black SMM! Вони справжні професіонали своєї справи! Дуже креативні та круті! Вони наповнюють сторінку контентом (та знімають його також), налаштовують рекламу та співпрацюють з блогерами!
и план запуска именно для вашего бизнеса.