Ічня та Макс Барських
Поєднали авангард, поп-культуру та бізнес.
Перетворили рядок у райдері артиста на масштабний поп-арт всесвіт, який охопив 15,7 млн людей і підняв залученість у соцмережах у 19 разів.
Баночка згущеного молока «Ічня» є на полиці практично кожного супермаркету. Її купують за звичкою, автоматично кладучи в кошик, але вона майже не викликає емоцій у цифровому просторі. Аудиторія 25–35 років зазвичай сприймає такі бренди як щось із дитинства або суто побутове — те, про що точно не згадують у контексті сучасних трендів.
Головне завдання полягало в тому, щоб вибити споживача з цієї інерції. Потрібно було повернути «Ічню» у фокус молодої аудиторії та зробити так, щоб про консервацію заговорили в контексті великої поп-культури.
Свого часу Енді Ворхол поєднав авангард, бізнес і культуру, перетворивши звичайну банку супу на культовий символ. Ми створили власну поп-арт «фабрику» для «Ічні».
Усе почалося з одного випадкового рядка в райдері Макса Барських — артист замовляв згущене молоко. Ми зрозуміли: це воно. На першій же зустрічі Алан Бадоєв сказав концептуальну річ: «Макс — це солодкий артист».
Пазл склався у єдиний всесвіт:
Звернення до фанатів — «Мої солоденькі».
Новий слоган бренду — «Солодко звучить».
Увесь цей масштаб у Палаці Спорту треба було швидко конвертувати в цифрові показники, тому онлайн ми розкачали ще до перших акордів на сцені. Запустили серію промо-дописів про генеральне партнерство, які одразу зібрали понад 100 тисяч охоплення та розігріли аудиторію.
Головним треком концерту був «Колишній», і ми вирішили використати це на максимум: створили лімітовану баночку «Колишній by Max Barskih». Відеоанонс із цим дизайном миттєво розлетівся мережею та остаточно закріпив пісню за «Ічнею».
Паралельно ми зібрали й розіслали топовим блогерам ексклюзивні прес-бокси. Це викликало суцільний потік щирих розпаковок у сторіс. Додали сюди два розіграші квитків та мерчу — ексклюзивних футболок і плакатів, а також серію з шести спільних роликів та дописів із командою Барських. У результаті фанати артиста масово й природно переходили в профіль бренду.
Результати
Поп-культурний статус
Новий трек «Колишній» і стиль концерту почали прямо асоціюватися з «Ічнею». Продукт вийшов із категорії «консервація» у категорію «тренд».
Перезавантаження аудиторії
Ядро нових підписників склали жінки 25–35 років — платоспроможна молода аудиторія.
Органічний вибух
Колаборація спрацювала через живий сенс, що дало колосальний потік якісного UGC.
Вже 2 роки поспіль ми дуже раді співпрацювати з агенцією Black SMM! Вони справжні професіонали своєї справи! Дуже креативні та круті! Вони наповнюють сторінку контентом (та знімають його також), налаштовують рекламу та співпрацюють з блогерами!
та план запуску саме для вашого бізнесу.