Ічня
FMCG-бренд згущеного молока
Побудували системний SMM і досягли приросту в 57 900 підписників за 3 роки.
та стартові умови
Ічнянський молочно-консервний комбінат – один із лідерів виробництва згущеного молока в Україні. Працює з 2006 року, експортує продукцію за кордон, представлений у всіх великих мережах: АТБ, Сільпо, Новус, METRO, Fozzy тощо.
Незважаючи на впізнаваність та лідерство, цифрова присутність бренду Ічня не відповідала масштабу бізнесу. На старті – сторінки без єдиної візуальної концепції, слабка залученість, відсутність Tone of Voice і стратегії. Бренд не асоціювався ні з конкретною аудиторією, ні з чітким меседжем. Контент публікувався хаотично, без рубрикатора і системи.
Категорія згущеного молока в соцмережах – складна: продукт повсякденний, але не "сексуальний" з точки зору контенту. Аудиторія не шукає бренд самостійно – її треба залучати через емоцію, рецепти та впізнаваність. При цьому є B2B-вектор: оптові клієнти, яких потрібно досягати через ті ж самі соцмережі, де звикли шукати розваги, а не постачальників.
Залучити цільову аудиторію на сторінки бренду в Instagram та Facebook.
Збільшити впізнаваність бренду Ічня.
Омолодити аудиторію – зробити бренд актуальним для молоді.
Розробити сучасну візуальну концепцію та адаптувати Tone of Voice бренду.
Запустити і масштабувати таргетовану рекламу.
Покроковий опис дій команди для досягнення результату.
-
01
Аудит і стратегія
Провели глибокий аналіз поточних профілів та конкурентів. Виділили 4 сегменти ЦА: сім'ї з дітьми, кулінари-ентузіасти, власники закладів харчування та люди, які полюблять солодке. Для кожного — прописали бар'єри, драйвери і типи контенту, що їх закривають.
-
02
Оновлення візуалу та Tone of Voice
Розробили нову візуальну концепцію і фірмовий стиль, відмовилися від офіційного тону на користь емоційного контенту. Це підвищило лояльність постійних споживачів та залучило нову молоду аудиторію.
-
03
Контент-продакшн та інфлюенс-маркетинг
Запустили системне створення Reels, інтерактивних Stories та щомісячні інтеграції з блогерами. Гумор, рецепти, живі формати та залучення лідерів думок активізували залученість та сформували емоційну прив'язку до бренду.
-
04
Налаштування таргетованої реклами
Запустили рекламу на впізнаваність із власними банерами. Тестували аудиторії, оптимізували, масштабували найефективніші зв'язки.
Результати
Діджитал-присутність
Бренд став присутнім там, де є аудиторія. Ічня перестала бути "продуктом з полиці" і стала брендом, за яким стежать.
Лояльність
Більше 57 000 нових підписників загально по двом соцмережам – це не накрутка, а органічне і рекламне залучення аудиторії, яка обирає взаємодіяти з брендом щодня.
B2B-довіра
B2B-напрямок отримав діджитал-присутність. Оптові клієнти побачили бренд як системного гравця з професійним веденням соцмереж – це підсилює довіру на рівні ділових переговорів.
Вже 2 роки поспіль ми дуже раді співпрацювати з агенцією Black SMM! Вони справжні професіонали своєї справи! Дуже креативні та круті! Вони наповнюють сторінку контентом (та знімають його також), налаштовують рекламу та співпрацюють з блогерами!
та план запуску саме для вашого бізнесу.