Tiki
Бренд бытовой техники из Словении
Как мы запустили Instagram с нуля и сделали 10 000 подписчиков, а также снизили стоимость подписчика с 1.5$ до 0,96€ за 13 месяцев.
Tiki — словенский бренд водонагревателей, официально представленный на украинском рынке. Качественная европейская техника с сильными позициями в своей категории, но без какого-либо присутствия в соцсетях.
Клиент обратился в конце 2024 года с конкретным запросом — вывести бренд в Instagram на украинскую аудиторию. На момент обращения не существовало ни страницы, ни рекламного кабинета, ни наработанного контента.
Перед командой стояла задача создавать полноценное присутствие бренда с нуля — с позиционированием, видимым стилем, контент-стратегией и отлаженной рекламой.
Создать Instagram-страницу бренда с нуля и сформировать ее визуальный стиль.
Вывести Тікі в украинские соцсети и сформировать доверие к бренду.
Привлекать целевых подписчиков со стоимостью до 1,5€ за подписку.
-
01
Стратегия и позиционирование
Провели глубокое погружение в рынок — анализ конкурентов, исследование целевой аудитории, сегментация по интересам и поведению. Определили архетип бренда, сформировали тон голоса, УТП и эмоциональные триггеры для коммуникации. Параллельно разработали два концепта информационной ленты, контент-план, механизмы вовлечения и стратегию целевой рекламы с распределением бюджета.
-
02
Запуск страницы
Создали Business Suite, рекламный кабинет и страницу с нуля. Ежемесячно производили стабильный объем контента — 9 публикаций (Reels, карусели, статические посты), 30 историй и 3 рекламных баннера. Такой ритм позволяет с первых недель формировать узнаваемый визуальный стиль и регулярно появляться в ленте подписчиков без просадок.
-
03
Фото- и видеопроизводство
Организовали 8 полноценных фото- и видеосъемок для бренда. Для каждой разрабатывали техническое задание — референсы, локации, сценарии для Reels. Это дало возможность сформировать собственную библиотеку брендового контента вместо стоковых материалов и получить качество, соответствующее позиционированию европейского продукта.
-
04
Оптимизация рекламы
Тестировали широкую аудиторию, Advantage+ и аудитории по интересам (как потребителей, так и монтажников). Масштабировали эффективные баннеры, отключали слабые. Отдельно тестировали живой контент против AI-сгенерированных креативов. Результат системной работы — стоимость подписчика снизилась более чем в два раза.
-
05
Коллаборации и тренды
Провели совместные розыгрыши сертификатов на скидку с сетью «Південь» — это усилило доверие к бренду через ассоциацию с известным игроком рынка и привлекло новую аудиторию. Параллельно адаптировали актуальные тренды — горизонтальные Reels и волну контента с Лабубу. Такой подход удерживал органический охват наряду с платным трафиком.
Результат
Узнаваемость
Бренд, которого не существовало в соцсетях, теперь ежемесячно видят 400 000 людей. Это прямое присутствие в поле зрения потенциальных покупателей в момент, когда они выбирают технику.
Оптимизация привлечения
KPI клиента — до 1.5€ за подписчика. Фактический результат — 0.96€. Бюджет работает эффективнее, чем планировалось, и продолжает оптимизироваться.
Доверие к бренду
Почти 10 000 подписчиков — это аудитория, которая сознательно выбрала бренд и согласилась видеть его контент. Не случайные просмотры, а сформированная лояльная база.
и план запуска именно для вашего бизнеса.